不久前，无论你身处世界何方，总会发现博柏利(Burberry)店铺的特殊气息。简朴的气息勾起了人们美好的回忆，让人们想起肥沃的土地和狂风呼啸的荒野、温暖的壁炉和羊毛套衫。
这恰好也是博柏利总部的气息，更别提创意总监克里斯托弗•贝利(Christopher Bailey)的顶楼办公室了——办公室里有一大块白色的玻璃。博柏利总部是一栋有150年历史、内部经过重新装修的地标式建筑物，距英国议会大厦非常近。
这种气息从很多微妙的方面来说很有道理。最能体现该公司气息的Burberry Hearth，不仅是其创作者贝利的创意，而且也是他的某种表达。这种蜡烛和房间的气息源自贝利童年在约克郡乡村生活的记忆，现在已被成功地商业化。
因此，这种气息代表着贝利长期以来弥合时尚与企业经营之间鸿沟的方式。当博柏利首席执行官安吉拉•阿伦茨(Angela Ahrendts)宣布跳槽到苹果(Apple)时，这家英国最大的奢侈品时尚公司之一的董事会史无前例地任命贝利接替阿伦茨，这种气息提供了某种解释。
当贝利在2014年中期出任CEO时，他将成为首位在一个领先的上市品牌兼任CEO与创意总监的设计师。
奢侈品品牌咨询顾问罗伯特•伯克(Robert Burke)表示："从博柏利的角度来说，这是一个风险极大的独特举措。传统而言，路威铭轩(LVMH)和开云集团(Kering)等奢侈品集团会保持创意总监和CEO之间的平衡。博柏利此举为其他奢侈品公司提供了一个值得密切关注的案例研究。如果这种做法奏效，它会改变未来的行业格局。如果这种做法失败，它将让所有人回到老路上。"
此举成功与否关系到20亿英镑的营收、50多个不同的产品系列和1.1万名雇员。
从贝利身上是看不到这一点的。贝利今年42岁，行事低调，喜欢穿牛仔裤，约克郡博柏利工厂生产的经典的哈里斯斜纹夹克，以及有衣领扣的衬衫。他的头发是不伦不类、看上去有点脏兮兮的金发，乱糟糟的，还有些往上翘。在一个设计师利用形象作为成名捷径的世界里，毫无特色的贝利显得有些另类。再加上一向彬彬有礼，贝利获得了"时尚界的好好先生"的称号。原博柏利副总裁贾斯汀•库克(Justin Cooke)说，"他记得每一个雇员的名字，他们孩子的名字以及他们宠物狗的名字"。
这在一定程度上可能归因于他的工人阶级出身——贝利说这让他保持谦逊。他出生于西约克郡的哈利法克斯（历史上这曾经是一个羊毛制品工业中心），有一个姐姐，父亲是一名木匠，母亲是一位橱窗设计师。在从英国皇家艺术学院(Royal College of Art)毕业后，贝利先后在唐娜•卡兰(Donna Karan)和古驰(Gucci)工作过，2001年，他被博柏利时任首席执行官罗斯•玛丽•布拉沃(Rose Marie Bravo)挑中，出任博柏利创意总监。
但是，和善这一特质通常不会跟一位开拓进取的首席执行官联系到一起。此外，贝利没有接受过正规商科教育以及奢侈品行业的艰难环境，解释了投资者为何对他获任抱有复杂的心情。
桑福德伯恩斯坦(Sanford Bernstein)的分析师们写道，"我们认为，在博柏利这么庞大复杂的公司里，即便是才华横溢如贝利者，也很难有足够时间同时履行好这两个职责。"在任命宣布的上周二，博柏利股价收跌近8%，即便当天该公司报告，今年上半年营收提升了14%，至10亿英镑。
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