花上10美元，你可以去买一股股票，一股体育主题的股票。只是这支股票的主体，不是一个体育产业公司，而是一个现役球员。
27岁的NFL（美国国家美式橄榄球大联盟）明星阿里安·福斯特，将自己进行IPO，挂在股市上。他效力于休斯敦德州人队，是一流跑卫，速度惊人，力量彪悍。通过和一个名叫Fantex的公司合作，福斯特将自己未来商业权益的20%分解为一百万股上市。一种全新的体育概念资产经营模式，由此登陆资本市场。
如果这次股票发行成功，Fantex将支付福斯特一千万美元现金。作为回报，Fantex和其投资人将从福斯特未来收入中提取20%。这些收入包括福斯特未来的职业收入，和他的"品牌收入"。福斯特只是第一个，Fantex还将寻找其他职业体育明星或娱乐明星，来继续这种"以人为本"的经营尝试。
Fantex公司有硅谷背景，两个合伙人大卫·拜尔恩和巴克·弗兰奇尝试的是如何将华尔街和职业美式橄榄球之间形成结合。分析福斯特的"上市前景"，会发现他和一个传统生产企业没什么差别，可以清晰量化。福斯特是NFL带球技术统计的榜首人物，和德州人队现合同为5年4350万美元。2012年《体育画报》的排名里，福斯特在美国职业体育明星中，收入排列第39位。
这位明星个体的一些生活习惯和个性色彩，在Fantex的方案里，表露出了强烈的"品牌"提升潜力：他身高1.85米，体重103公斤，形象阳刚，却是个素食者，这在膀大腰圆的NFL球员里相对罕见；他有很好的文学素养，平素喜欢写诗，主题还通常是关于爱情和荣耀的；2009年进入NFL时，他没有选秀排位，只是个自由球员，但现在已跃升为一线明星。
所以一些业内人士认为，这位效力过田纳西大学的球员，处在职业生涯黄金年龄，未来还有提升空间，即使退役，以出众的外形和谈吐，他能成为一名不错的解说员。
目前福斯特的6个赞助商，每年在他的球队合同之外，为他带来70万美元的稳定收入。这意味着福斯特虽然从事的是职业橄榄球这种集体运动，但具备个人品牌价值，通过包装，存在升值空间。Fantex为他所作的上市方案里，包括了福斯特的训练画面，以及他的自述：
"我想为重新定义我们这一代运动员，将我们重塑为思考者、有创造力的商人和自我品牌和公司的CEO。"
不过为了对潜在投资人负责，项目说明书里也有这样的风险说明："福斯特从12岁开始，有过一些心率不齐状况，其中一次让他退出了一场比赛；最近一次核磁共振显示，5月集训时，他左小腿肌肉拉伤；由于背部伤病，他缺席了本赛季季前训练营大部分时间……他和其他NFL选手一样，身体经受过各种伤病，这些伤病隐患，以及未来的受伤，都可能对福斯特的职业生涯以及福斯特运动品牌，形成不利影响……"
职业运动明星，将自己作为资产投放到资本市场上，此前有过先例，但在那些案例中，运动明星更多是为了自己未来的竞技活动筹集资金。福斯特的案例，确实更进一步，将一个处在职业竞技巅峰期的明星，作为一种成长性企业，放到资本市场上。福斯特是用他个人品牌的增长潜力和未来收入，换取短期内大笔现金收入，哪怕他现阶段的个人生活和竞技发展并没有明显的现金短缺。
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